Resumé Insikt

Så medietränas en politiker

Med valrörelsen avslutad blickar vi tillbaka på hur politikerna skött sig i de mediala framträdandena och hur de medietränas. Pelle Thörnberg var tidigare programledare för Rapport och Aktuellt men har sedan 27 år tillbaka använt sin erfarenhet till att coacha politiker och företagsledare i mediehantering. Vad är egentligen ABC-tekniken, varför saknade valrörelse "glimrande ord" och vilken partiledare är egentligen bäst på att hantera dueller och intervjusituationer?

Påverkarna E07: Kan Hanif Bali, Dyngbaggegalan och Jonas Fagerström påverka opinionen?

Hanif Bali svingar vilt på Twitter och påstås ha en trollarmé som lyder hans minsta vink (något han själv tillbakavisar). Leo Vene, mannen bakom kontot Dyngbaggegalan, är öppen med att kontots agenda är att se till att SD inte får inflytande. Jonas Fagerström (en del av trion JLC) kom plötsligt ut som Kristerssons lookalike och gav M utrymme i sina kanaler. Alla tre är påverkare i sociala medier, frågan är bara hur står påverkan de har på valresultatet? I det sista avsnittet av Resumés valserie "Påverkarna" diskuteras detta. Medverkande: Elaine Eksvärd, retorikexpert på Snacka Snyggt Camilla Gervide, grundare av Bloggbevakning Programledare: Yasmine Winberg, chefredaktör på Resumé.

Vissa saker sopas av bordet ganska snabbt

Valet närmar sig med stormsteg och valkampanjerna är inne i sin mest intensiva fas. I dagsläget finns det alltså en hel del att prata om i höstterminens första poddavsnitt. Resumés reportrar Nellie Pilsetnek och Amanda Törner gästas av journalisten och författaren Janne Sundling, som är en av Sveriges mest erfarna reportrar inom public affairs och pr.

Påverkarna E06: Skandaler och utspel i valspurten

Sverigedemokraternas uppmärksammade tweets om "segertåget", Moderaternas utspel om ADHD-tester och Kalla Faktas avslöjande om bulvanupplägg för personer som vill skänka pengar till partierna. Det är valspurt 2022 och utspel och skandaler har avlöst varandra. Samtidigt finns det fortfarande många som inte bestämt sig för hur de ska lägga sin röst den 11 september. Kan utspel och skandaler påverka hur man väljer att rösta? Det diskuteras i det sjätte avsnittet av Resumés valserie Påverkarna. Medverkande är Camilla Gervide, grundare av Bloggbevakning, retorikexperten Elaine Eksvärd och Charlie Stjernberg, kriskonsult på Prime.

Influencers tackar ja till dold politisk reklam

Kan en influencer påverka utgången av valet? Den frågan ville vi gå till botten med. Därför utgav vi oss för att vara pr-byrån Price PR som kom med ett smaskigt erbjudande, nämligen 20 000 spänn för den som kunde tänka sig att göra reklam för ett politiskt parti, en politisk fråga, utan att uppge att inlägget var betalt. Spoiler – Många av de tillfrågade var beredda att hjälpa oss. Medverkande i detta avsnitt av podden: Thomas Nilsson och Nellie Pilsetnek, reportrar på Resumé.

69 år och fortfarande ung i branschen

Frågan om åldersdiskriminering i reklambranschen får alltmer uppmärksamhet. Digitalisering, hög konkurrens och att branschen är storstadscentrerad är några av de förklarande faktorerna. Jerker Belvert, 69-årig art director och creative director på Gullers grupp, menar att byråerna måste bli bättre på att värdera en heterogen åldersstruktur. "Det är blandningen som är intressant och hållbar i längden. Det må vara lite dyrare nu men blir billigare i längden". Samtidigt känner han att de över 50 stundtals blir lite gnälliga.

Påverkarna E05: Polfluencers och betald politisk reklam

Om tre månader är det val i Sverige. Under presidentvalet i USA betalade både Joe Biden och Donald Trump för influencer marketing – men hur resonerar de svenska partierna? Och varför kan betald politisk reklam gå under radarn – helt lagligt? Och vad är egentligen en polfluencer? I avsnitt fem av Påverkarna reder influencern Amilia Stapelfeldt ut frågorna ovan tillsammans med retorikexperten Elaine Eksvärd och Camilla Gervide, grundare av Bloggbevakning. Programledare: Yasmine Winberg, chefredaktör på Resumé. Påverkarna släpps i videoformat på Youtube där ljudspåret också går som podcast.

Idékris, stil och kreativitet

När Andreas Karlsson vann Kycklingstipendiet tillsammans med Noah Bramme skrev juryn att duon "Med stora hjärtan och en tonträff som funkar lika bra för det livsviktiga som det helt oviktiga, för alltid har skjutit gränserna för vad som är typisk reklam." Men hur går det egentligen till när man utformar ett reklamkomcept som skjuter på gränserna? Hur får man mormor att förstå vad man jobbar med – och genomgår den svenska branschen en kreativitetskris?

Vad vill framtidens talanger ha?

Branschen skriker efter kreativ talang. När Resumé frågade avgångsstudenter på Berghs och Yrgo vad de ställer för krav på sina framtida arbetsgivare blev det tydligt att schysta arbetsvillkor står högt i kurs. I veckans podd diskuterar Resumé detta med Rikard Linder, kursansvarig på Berghs.

Påverkarna E04: Margaux Partitempen – bu eller bä?

Influencern Margaux Dietz har dammat av formatet "Partitempen" inför valet 2022. Konceptet går ut på att alla partiledarna för riksdagspartierna bjuds in och intervjuas. Politiska frågor blandas med frågor som "har du Tinder?" och "vilka tre djur är du mest lik?". Bloggbevaknings grundare Camilla Gervide tycker att det här är trams – och ett sätt att fördumma den unga målgruppen. Partitempens redaktör André Frisk, grundare av pr-byrån Wikberg & Frisk håller inte alls med – utan menar att formatet ska underhålla – inte vara SVT:s Agenda. Medverkar gör även retorikexperten Elaine Eksvärd. Programledare: Yasmine Winberg, chefredaktör på Resumé.

Tvålkungens entreprenörsresa: "Att bygga bolag är som att gå i terapi"

Moss & Noors grundare Tom Flumé lämnade kommunikationsbranschen för att satsa på entreprenörsdrömmen. Nu är han aktuell som finalist i TV4:s reality "The Apprentice" Sverige och har chansen att få en investering på 1,5 miljoner kronor från Gunilla von Platen. I Resumé Insikts podcast berättar han om en resa – från strategin via mardrömslika situationer och en hel del lärdomar.

Påverkarna E03: Zelenskyjs sociala medier-strategi dissekeras

Ukrainas president Volodymyr Zelenskyj har en ytterst ovanlig bakgrund för en person i hans position. Han blev känd som skådespelare och slog igenom stort i serien "Folkets tjänare". När han startade ett parti med samma namn i verkligheten röstade en klar majoritet för honom som ny president. Efter krigets utbrott har han varit extremt aktiv i sociala medier. Vad har hans mediala bakgrund för betydelse för att han når de breda massorna? Hur målgruppsanpassar man? Och vad har svenska politiker för agenda när de använder kriget för sina syften? Hampus Knutsson (krisexpert Wings PR och tidigare kommunikationschef på Moderaterna), Camilla Gervide (grundare, Bloggbevakning), Elaine Eksvärd (retorikexpert, Snacka Snyggt) och Nathalie Eriksson (sociala medier-expert) gästar programmet. Programledare: Alicia Price, Resumé.

Mardrömsenkäten: "Mina svar har nog inget värde för något företag"

Det tog två och en halv timme för Resumés reporter Joakim Wedholm att svara på 2783 frågor. I Resumé Insikts podcast berättar han om den mest tålamodsprövande processen i hans yrkesliv som journalist. Är det dags att skrota Orvesto Konsument?

Byråernas etiska dilemma – vilka kunder är okej att jobba med?

Efter Rysslands invasion av Ukraina har frågan om vilka bolag svenska byråer kan jobba med aktualiserats. När Resumé ställde frågan till en lång rad svenska byråledare varierade svaren. Prime är en av byråerna som låter medarbetarna ta individuella beslut och i veckans podd gästas vi av byråns vd Malin Severin som berättar mer om hur man håller ihop en byrå när värderingsfrågorna kommer upp på bordet.

Viralskolan: Vi försökte bli Tiktok-stjärnor

”Det här är en plattform för barn” sa många marknadsförare i början av Tiktok-sagan. Ord som man senare fick äta upp, efter att hundratals miljoner användare laddat ner appen och varumärkena vill komma in. Så hur gör man? Resumé Insikt har gjort en djupdykning i appen och försökt bli virala. Podden programleds av Julia Lundin, redaktör på Resumé Insikt och gäst är Resumés reporter Alicia Price.

Påverkarna E02: Så bra (och dåliga) är partiledarna i sociala medier

I dag är det få svenskar som följer politikerna i talarstolen. Inte heller de klassiska torgmötena lockar fler än de allra mest inbitna. Men 95 procent av alla svenskar går att nå via sociala medier, enligt senaste undersökningen av Svenskarna och Internet. Lyckas partiledarnas satsningar på sociala medier, eller är det något som behöver än mer jobb för att tränga igenom? Och vilken roll spelar egentligen de personliga kontona? Avsnittets gäster är retorikexperten Elaine Eksvärd, sociala medier-experten Camilla Gervide och pr-esset tillika den tidigare politiska reportern Paul Ronge. Programledare: Thomas Nilsson, reporter, Resumé. Påverkarna är en webb-tv-serie som också sänds i poddformat. Det släpps en gång i månaden fram till valet. Vill du hellre titta på avsnittet? Då finns det här: https://www.youtube.com/watch?v=eDc_xSU-Z5o&t=31s

Siffertrix, skönmålning och sekretess som strategi – så vaktar Polisen sitt varumärke

Tilltalande bilder, missvisande statistik och rutinartade sekretesstämplingar. Så beskriver forskare och experter polisens kommunikation – och vittnar om risker med en form av varumärkesbyggande som är direkt systemhotande. I detta avsnitt bjuder vi in reportern Joakim Wedholm som i fem delar granskat polisens varumärkesarbete och fått fram bekymrande fakta.

Påverkarna E01: Kan en influencer avgöra valet?

Therese Lindgren har en miljon följare på Instagram. Greta Thunberg har 14 miljoner. Magdalena Andersson (S) har 70 000 och rivalen Ulf Kristersson (M) har 90 000. Vad händer när influencers inser att de inte behöver stå intill politikerna och nicka, utan i stället använda sin makt i sociala medier för eller emot specifika partier. I det första avsnittet av Resumés valserie ”Påverkarna” diskuteras det maktskifte som digitaliseringen har inneburit. Och hur influencers och politiker närmar sig varandra. Experter i avsnittet är Elaine Eksvärd (Snacka Snyggt) och Camilla Gervide (Bloggbevakning). Programledare: Yasmine Winberg (Resumé). Påverkarna är en webb-tv-serie som också sänds i poddformat. Det släpps en gång i månaden fram till valet. Vill du hellre titta på avsnittet? Då finns det här: https://www.youtube.com/watch?v=R_VT1691w8A&t=4s

Skönhetsbluffen – så luras unga kvinnor av företag som Glossybox och Goodiebox

Glossybox och Goodiebox påstår att kunderna får exklusiva produkter till en månadskostnad på dryga hundralappen. Men flera av leverantörerna bakom produkterna tycks vara rena brevlådeföretagen med tveksamma affärsmodeller. Resumé har tittat på ett fenomen där alla vinner. Förutom kunderna. På grund av sjukdom så spelar vi in dagens podd på distans vilket gör att ljudet inte är lika krispigt som vanligt. Vi hoppas kunna vara tillbaka i studion om nån vecka och hoppas ni har överseende med ljudkvaliteten.

Välkommen till marknadschefernas silly season

2021 års transferfönster är stängt och vi har kartlagt hur marknadscheferna rört sig. Resultatet? Många har valt – eller inte valt (läs: fått dojan) – att ge sig av. Totalt rör det sig om 64 tunga marknadschefer som förra året bytte jobb och arbetsgivare. Mer än en i veckan alltså. När Resumé Insikt kartlägger hur länge marknadscheferna hos Sveriges 100 största annonsörer sitter på sina poster landar medianen på 2,5 år. Storannonsörerna har i genomsnitt haft knappt två marknadschefer de senaste fem åren. På Åhléns, som är värst i klassen, har man avverkat fem på lika många år. Vilka konsekvenser kan det här få för bolagens strategi och riktning? Hanna Riberdahl, vd Sveriges Annonsörer och tidigare marknadschef på K-Rauta, gästar veckans podd.

När kommunikatörerna helt plötsligt blir hållbarhetsproffs

De snackar om ”nettonoll”, ”klimatvänlig” och att ”bidra till en bättre värld”. Vissa av dem har fällts för vilseledande miljöpåståenden. Vi synar några av företagen som har en kombinerad hållbarhets- och kommunikationschefsroll. En roll som experter lyfter fram som problematisk, eftersom den kan leda till greenwashing. Programledarna Thomas Nilsson och Julia Lundin guidar lyssnarna igenom den senaste granskningen i årets sista poddavsnitt.

Bråk och succéer: Medarbetarinfluencers – huvudbry eller varumärkestillgång?

Medarbetarinfluencers är ett faktum på andra sidan Atlanten och här på hemmaplan börjar allt fler företag inse kraften. Pinchos och SAS är två företag vars anställda lockat tusentals följare. Varför växer fenomenet? Vilka risker finns det? Ska man som företag ge anställda möjligheten att bli ambassadörer? Vi gästas denna vecka av employer branding- konsulten Kristina Bexelius, som arbetar med dessa frågor.

Dåliga briefer en utmaning i branschen – så förändrar vi detta

Undermåliga briefer tar tid, kostar pengar och äter av kreativiteten. Vad är det som går snett mellan marknadsavdelningen och byråerna? Vem har ansvaret? Och hur kan vi lösa detta? Anne Gro Gulla är en erfaren marknadschef med många briefer i bagaget och som nu berättar om sina tankar i veckans podd.

Larm om prispress i upphandlingar – eller är byråerna för gnälliga?

Offentliga upphandlingar är ett hett samtalsämne i branschen sedan Stockholms stads upphandling med ett timpris på 450 kronor överklagats av byrån Blomquist. Larmen haglar om korruption, bottenlåga priser och okunniga köpare. Men är inte byråerna lite väl gnälliga? Det frågar sig byråvalskonsulten Gunilla Bergh i veckans podd.